Das Projekt

Die vorgeschlagene Aktion zielt darauf ab, die Qualitäten des europäischen Japonica-Reises aufzuwerten und die ökologische Nachhaltigkeit seiner Produktion durch eine Werbemaßnahme in den vier wichtigsten Reisverbraucherländern der Europäischen Union – Italien, Portugal, Frankreich und Deutschland – hervorzuheben.

Um diese Ziele zu erreichen, wollte das Projekt die Verbraucher für die hohen Qualitätsstandards von europäischem Reis sensibilisieren. So wird durch die Verbreitung von spezifischem Wissen über Produktionsmethoden, Qualitätsstandards für Bekömmlichkeit, Rückverfolgbarkeit, Kennzeichnung und Authentizität des Produkts eine neue Vision und ein neuer Ansatz für Made in Eu-Reis gefördert.

Dieses Bewusstsein, das auch den Wert des Reisanbaus in Bezug auf Nachhaltigkeit und Schutz der natürlichen Ressourcen umfasst, wird auch zur Erweiterung des europäischen Reismarktes beitragen, was zu einer Steigerung der Produktion und einer Verbesserung der wirtschaftlichen Bedingungen der Reisbauern führt Sektor.

Die Werbe- und Informationskampagne zur Nachhaltigkeit von europäischem Reis soll das Bewusstsein für die einzigartigen Merkmale der Reisproduktion in Italien, Portugal und Frankreich schärfen.

Für eine eingehende Untersuchung der Besonderheiten des europäischen Reis ist die Umsetzung von Online- und Offline-Kommunikationsaktivitäten vorgesehen, die auch ausreichend Raum für den direkten Kontakt mit Verbrauchern und Interessengruppen während der Veranstaltungen bieten. Geplant ist auch die Erstellung verschiedener Werbe- und Informationsmaterialien, die online heruntergeladen werden können.

Der das Projekt begleitende Claim lautet “Europäischer Reis. Gut für Sie, wertvoll für die Umwelt” und wird auf allen in der Kampagne verwendeten Tools repliziert.

Das Projekt zielt darauf ab, die Verbraucher zu erreichen und die Nachhaltigkeit der europäischen Reisproduktion zu maximieren, aber auch ihre Qualität und Vielseitigkeit in der Küche. Während der Treffen mit den Verbrauchern werden auch Verkostungen und Showcooking organisiert.

Die institutionellen Veranstaltungen bieten andererseits Gelegenheit, Interessenvertreter zu treffen, das Wissen über die besonderen Merkmale des europäischen Reises und seine Qualität in Bezug auf Lebensmittelsicherheit, Gesundheit und organoleptische Merkmale zu fördern. Website und soziale Medien werden die Erzählung des Reisanbaus in Italien, Frankreich und Portugal fördern, mit detaillierten Informationen zu Rezepten, Anbau- und Produktionsmethoden, Biodiversität, Nutzung der Wasserressource im Reisfeld, Traditionen, Anekdoten, Kuriositäten und allem, was dazugehört ermöglichen es den europäischen Verbrauchern, mehr über nachhaltigen europäischen Reis und seine vielen Qualitäten zu erfahren.